2019年,是中国新时代的科技元年,科技创新成为推动经济社会高质量高效益发展的精神富矿。如何精准把握科技发展趋势,赋能品牌营销,10月31日,2019全球未来科技大会在广州盛大举行,大会以“智能科技·赋能新生活”为主题,汇聚行业精英、专家学者共同分享,探索全球最前沿的创新科技力量。

新潮传媒集团市场总监宋毅应邀出席,从智能时代下的社区梯媒新变革,如何助力新零售,赋能新生活角度进行主题分享。
新零售与社区场景

“新零售”是最近几年讨论得很多的一个词,也是公认的未来趋势。它重构了“人、货、场”的关系,人,也就是流量,被拉到了中心位置。
宋毅认为,新零售环境下,对媒体也提出了新的挑战与机遇。作为媒体,不仅在“场”上肩负着创新的责任,同时要用更智能的模式,以“人”为中心,服务整个零售链条。

用电商的逻辑来看,最早的1.0可能是电话订购时代;2.0会出现我们熟悉的电商雏形;3.0电商,人越来越贵,货越来越多,于是社交电商、内容电商、场景电商出现;4.0电商,电器变网器,家里的冰箱可能智能的知道的需求,进行预测。
5年内,线上线下会融合成一张网,数字化的生活空间,如电梯等,会变成5G时代的流量APP。未来媒体的价值,不再是以量作为单一的衡量线,而是会成为结合“智能终端+综合运营”的新型服务。这使得更靠近家庭消费场景的社区成为新零售未来的发展方向。
卖到家庭的产品占总产品的80%,家庭是整个社会的消费主体。同时,以80后和90后为代表的新兴中产阶层,76%属于“懒人”一族,“产品+服务”到家成为必然趋势。所以,作为品牌,谁能找到直接触达家庭的媒介,谁就掌握了必胜的法宝。新潮传媒以社区电梯作为流量入口,为品牌营销搭建了优质场景,以无可取替的“产品到家”优势,助力品牌最大化曝光,保证品牌战略的有效落地。

智能时代下的社区梯媒,赋能新零售
在分享了一些对于新零售与社区场景的思考后,宋毅进一步了分享在智能时代背景下,梯媒行业的一些发展、变革,以及如何赋能新零售。
梯媒已成为互联网巨头完成新零售产业链的又一发力点。5G和物联网将把电梯广告,从手工时代升级为流量时代。置身于线下媒体数字化技术大变革中,新潮传媒通过线上线下融合,技术和数据赋能,开启了千楼千面的社区消费新时代。
新潮传媒与百度达成战略合作,联手打造中国第一个线上+线下融合的流量平台;与京东合作,借助大数据、AIoT等技术,实现线下广告“人、货、场、圈”的精准匹配,提升线下广告的触达效果;携手华为、中国移动、康佳、信大捷安等合作伙伴,全力推动5G和物联网技术在电梯媒体的应用。

对于这些技术如何助力新零售,宋毅介绍到,梯媒智能投放系统将给电梯广告带来四大变化:大数据精准选点、自动化投放、第三方监播、数据驱动归因模型。
现在已经有众多新零售品牌登录新潮电梯电视,精准触达目标受众,有效提升销量。新潮传媒以社区场景切入,将受众日常生活场景和主要消费场景无缝衔接,实现有效触达,成功将注意力转化为消费力。同时,配合新潮领先的梯媒数字化技术,实现千楼千面的精准投放,实现广告效用最大化,助力品牌成功将产品、服务卖到家。产品卖到家,广告投新潮!