昨日，云南省广告协会在昆明国家广告产业园发布了《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书（2017-2018年）》研究成果。蓝皮书显示，2018年云南省广告产业市场规模达113.05亿元，占全省经济总量的0.63%。
发布会上，与会专家也对研究的背景意义、研究过程、研究方法进行了介绍和解释。云南省广告协会会长吕承鸿表示，本次研究是基于传统统计范式失效的情况下所做的一次创新和尝试，将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式，从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模，避免盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态和新业态，是当前较具可行性和科学性的广告统计范式。
吕承鸿表示，《云南省广告市场规模测算研究蓝皮书》是云南省广告产业发展的创新探索，对于摸清家底，提振行业信心有着重要的意义。今后，云南省广告协会还将长期坚持这一工作，通过每年的总结分析、问题研究、趋势研判，为云南省广告产业提供数据支持，使广告产业在推动产业融合、促进消费升级、助力供给侧结构性改革、助推云南省区域经济和社会发展方面作出更大贡献。（记者 王恩国 通讯员 杨武）