净利润亏损状态一直持续到2018年第三季度，财务数据显示公司前三季度累计亏损达1.35亿元。假若亏损延续到第四季度，公司无疑将被ST，电广传媒为避免这一状况发生采取了不少措施。

如果业绩预告没有意外，湖南上市传媒企业电广传媒可能会避免被ST，完成波折的“保壳赛”。

1月21日，电广传媒发布业绩预告，预计2018年，归属上市公司股东的净利润7000.00万元至1.05亿元。相比2017年净利润为-4.64亿元，电广传媒实现扭亏为盈。

针对本期业绩扭亏为盈的原因，电广传媒对外解释，主要归因于公司整体收入规模有一定幅度增长。此外，公司有线网络业务较上年同期减亏。另外，子公司股权转让贡献较大投资收益。其中，对子公司的资产处理，成为电广传媒保壳的重要路径。

“在目前市场经济竞争激烈的状况下，电广传媒发展其他业务是十分必要的，”1月22日，湖北一券商研究员对21世纪经济报道记者解释，“2018年整体宏观环境低迷，不少企业发展举步维艰，甚至进入披星戴帽的尴尬期，而通过资产处置和内延业务止损提效，也是上市公司保壳的一种常规手段，不过这种资产处置的过程并不容易，在此前出售徐悲鸿名画无果后，电广传媒通过出售子公司股权解围，而此前公司的历史遗留问题也在逐步解决。”

扭亏为盈

受到网络新媒体的冲击，传统媒体行业持续下行。尤其是近几年随着移动互联网的发展，传统媒体行业更是艰难生存。

从传媒行业细分市场发展状况看，其中广播电视行业虽然整体收入基本与上年持平，但根据国家广播电视总局财务司的数据显示，2017年广播电视广告收入首次负增长，较2016年下降1.84%。

电广传媒虽然依托湖南电视台七大媒体的资源优势,拥有了数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户,但在行业不景气的情况下，公司近几年业绩也并不理想。

2017年年报显示，电广传媒主营业务利润为14.88亿元，是自2012年来的历史最低值；净利润-4.64亿元更是公司自上市以来的首次负值。

净利润亏损状态一直持续到2018年第三季度，财务数据显示公司前三季度累计亏损达1.35亿元。假若亏损延续到第四季度，公司无疑将被ST，电广传媒为避免这一状况发生采取了不少措施。

电广传媒2018年12月14日发布公告表示，旗下子公司准备将徐悲鸿的名画《愚公移山》以2.088 亿元(含税)的价格出售给湖南广播电视台。随后，公司年底的这一举动便引来了深交所的关注，深交所要求公司就此次交易必要性、定价合理性及对公司的财务影响等做出回复。

但电广传媒并未回复关注函，21日电广传媒宣布“为从根本上避免曲解与猜测，公司经与湖南广播电视台审慎协商，双方决定终止本次艺术品交易”。

“卖画”虽未能纾困，但电广传媒“卖地”却解了燃眉之急。12月24日电广传媒公告称，迪马股份旗下东原励丰以10.5亿元的价格竞得公司公开挂牌转让的圣特罗佩70%股权。

根据交易合同，在本合同生效后，东原励丰将支付标的股权转让款 5.355 亿元（包括东原励丰已支付的交易保证金 3 亿元），并在2019年4月10日前支付剩余转让款0.735亿元、12个月内支付4.41亿元债权转让款。

21世纪经济报道记者注意到，截至2017年底，东原励丰总资产仅为799.6万元，远低于此次交易所需款项，但交易双方并未说明此次交易的资金来源。21世纪经济报道记者致电电广传媒，但截至发稿前电广传媒尚未回复。

多板块发展

资料显示，电广传媒成立于1999年，是全国首家文化传媒业上市公司，被誉为“中国传媒第一股”。公司经过多年的发展形成了以有线电视网络与创投业务为核心，广告代理、影视节目内容制作、旅游、酒店与房地产业务为辅的产业布局。

电广传媒虽作为一家传媒企业，但实际上创投业务由来已久。2006年10月，电广传媒以7500万元收购深圳市达晨创业投资有限公司（下称“达晨创投”）75%的股权。在2007年年报中，达晨创投作为电广传媒全资控股子公司体现，注册资本10000万元。

达晨创投是一家从事创业投资、股权投资的专业机构，截至目前，达晨创投共管理20期基金，总规模达300亿元；投资企业近500家，其中76家企业上市。其常务副总裁肖冰曾公开称，创投收益将成为电广传媒最重要的利润产生点。

实际上，创投业务也为电广传媒带来了广泛影响和大额利润。收购达晨创投三年后，电广传媒就对《公司章程》进行了修改，创投业务正式列为主业之一。2017年年报显示，创业投资及管理收益涉及金额高达8.51亿元。

除了创投业务以外，为谋求发展转型，公司在2017年年报中确立了新的发展思路。电广传媒表示，公司将“聚焦‘网络、文旅、文创、投资’四大板块，立足马栏山，培育打造以‘智慧传播、智能家居、智趣城市’为着力方向的智娱经济新模式”。

今年年初，电广传媒便进一步布局文旅板块。1月15日电广传媒公告表示，公司拟以自有资金投资设立湖南芒果文旅投资有限公司（以下简称“芒果文旅”）。芒果文旅注册资本为人民币 1 亿元，公司拥有其100%的股份。

公司认为，“设立芒果文旅是对现有旅游酒店等文旅板块业务的强化，有利于做大做强文旅产业，破解发展瓶颈，促进公司业务升级，延伸传媒和其他产业链条。”

武汉一高校教授指出，“曾经有一个旅游电视台，但是发展得并不理想，如果能够把传媒和旅游结合起来，那市场空间则是非常大的。”

此前，国家广播电视总局召开推进全国“智慧广电”建设现场会。据会议透露的信息显示，工信部已经同意广电网参与5G建设。电广传媒迅速抓住此次契机，与华为签订了战略合作协议，宣布进军5G领域。