“一个月花光10亿”，你会怎么办？7月底，开心麻花的电影《西虹市首富》上映，首日票房就突破2亿，最终以25亿收官，成为暑期档第二大票房电影，“三口一头猪”也成为观众至今都在津津乐道的喜剧梗。

而说到品牌植入，较其上一部作品《羞羞的铁拳》，《西虹市首富》已经缩水很多了。

《羞羞的铁拳》总植入时长占全片的23%，共露出品牌20个；其中官方植入品牌有5个，植入总时长409秒。

《西虹市首富》总植入时长仅占全片的3.4%，露出品牌23个；其中官方植入品牌有8个，但植入总时长仅有173秒。

经统计《西虹市首富》的品牌平均植入市场仅有11秒，也远低于很多电影的平均水平。那么广告效果是不是也被削弱了呢？

小米产品被忽视，腾讯微视成观众印象最深品牌

小米影业是《西虹市首富》的联合出品方，电影中自然少不了自家产品的植入。据统计，小米手机的植入时长仅次于上汽大通。

女主角骑着粉色摩托、带着粉色安全帽出场，可爱、纯真。手中的手机吸引了观众极大的注意力，也拉开了男女主的机缘纠葛。

神棍的那一转身回眸，扇子上出现的小米手机虽然有点出戏，但是放在喜剧电影中，反而增加了一些诙谐因素，成为笑点为电影增色。

不过令人遗憾的是，电影中出现的其他小米产品就毫无辨识度。电动牙刷、话筒、加湿器……如果不是小米发了这篇微博，谁又知道呢？线下也没有更多捆绑宣传，广告便“戛然而止”，观众接收到的信号自然有限。

《西虹市首富》的另一最大品牌主上汽大通，是全片植入权益最高的品牌。正如前面的统计数据所示，在植入时长、频次上远超过其他品牌，另外植入时间段分化度和植入类型丰富度也提高了该品牌的权益回报，植入效果总分也远超其他。

只是遗憾的是，观众最津津乐道的品牌却不是大通，而是腾讯微视。植入时间虽然不长，但是单次植入效果评分却是最高的，也是品牌记忆度最高的植入。

“三口一头猪”的荒诞剧情，巧妙地将植入与剧情融合起来，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片贡献了一大笑点。玩出特色的定制广告植入，少了观众的尴尬，提高了广告效果。

除了小米、腾讯微视，其他品牌又是如何植入的呢？

西虹人瘦的那场足球比赛成了品牌扎堆植入的“广场”。品牌露出时段占电影总植入时段的60%。多个品牌做了大量植入，其中既有官方植入品牌黄包车旅行、小米、QQ、奥佳华、大通，未出现在片尾的品牌，诸如淘票票、淘宝、花呗等也占了不少的广告权益。

这不禁让人联想到《羞羞的铁拳》中那几场精彩的拳击比赛，品牌植入也占了总植入时长的50%左右。

看来场地式的背景植入可以发展成为品牌植入的一个套路了。但是这样的植入方式也存在一个弊端。以门罗电动车为例，多次露出均是一闪而过，观众对于品牌的记忆度和认知度自然就大大降低，广告效果大打折扣。

整合营销助力电影宣发，广告价值翻倍

今年，短视频在影视营销中的地位越来越重，《西虹市首富》与腾讯微视也联手打了一场漂亮的整合营销战。

微视在平台上线了《西虹市首富》专区，发布了独家电影花絮，包括沈腾的“裸体”，“最高境界的碰瓷”等，点击量都在10万+。另外还邀请了主题曲演唱者火箭少女101录制特别内容，主演宋芸桦、常远等也为影片发布了相关短视频……

主演沈腾还以王多鱼的身份注册了微视账号“西虹市首富王多鱼”，教练还原影片内容，发起“三口吃掉全世界”的挑战，累计播放量超过500万，引来众多用户关注。通过腾讯微视，既达到了宣传电影的目的，又增强了与观众的互动性。

《西虹市首富》与腾讯微视的这波营销，既借助短视频平台的高流量为电影宣传造了势，同时也在话题热度期为腾讯微视打了一波强力广告，效果显著。

另外在营销上，比较亮眼的是汽车融资租赁APP弹个车，虽然没有在电影中做植入，但是在线下却玩出了花样，通过大规模的创意活动拉近与潜在受众的距离，借助电影的热度迅速为品牌打开知名度。

先是在几大城市组织VIP专享观影会，又在核心商圈开展线下活动，一方面吸引新用户，让弹个车的购车理念直接触达消费者另一方面，将线下消费者引流至线上，沟通线上与线下，实现客户导流。

开心麻花已经在电影领域建立了自己的品牌，在观众当中的公信度越来越高，自然其商业价值也水涨船高。而喜剧题材也往往为品牌的定制植入提供了更巧妙的机会，从“铁锅炖自己”（《羞羞的铁拳》），到“神州租车，贴心为您服务”（《唐人街探案2》），再到“三口一头猪”（《西虹市首富》），喜剧在品牌植入上也逐渐发展出了自己的特色，下一个广告植入梗又出自哪里呢？