移动互联网时代下,如果根据用户接收信息的意愿和主动性来分类,媒体可以分为“主动类媒体”和“被动类媒体” 。“主动类媒体”强调人主动选择接收信息的方式方法,这也是当下诸多为了满足用户主动需求的互联网产品争相趋向的方向。而 “被动类媒体”,是指在固定的空间或场景下,用户被围绕在所处场景空间周围的媒体所影响的媒体。
分众传媒完全契合“被动类媒体”这一特征,开创“电梯”这个核心场景,营造出一个基于用户活动场景空间的媒体。在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达,充分渗透和利用此类受众的碎片化时间,从而形成强大的品牌引爆能力。